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“双方都是刚刚起步,交流很紧密。我们这批全新的主理人可能在十几年前就进入了行业,但几乎对线下零售一窍不通,按传统招商逻辑不可能准入。商场接纳我们,从零开始辅导经验ayx官网登录入口网页,例如门店的动线布局、货架的陈列要求、迎宾送宾的规范等。我也同商场讲过几次课,告诉他们IP授权的链路,当时的头部厂商和各自优势,怎样对应二次元客群等。”黑猫回忆。
连续两次在“五一”假期制造了“顶流”现象的谷谷逛谷也收获巨变。2024年5月,配合其引进宣发的日本电影《间谍过家家 代号:白》在国内院线上映,路画影视在创趣场中庭开设快闪活动,邀请创作者到场,售卖电影周边商品,人流的爆满使商场不得不限流并取消部分活动。试水成功后,路画影视在三楼开设了GuGuGuGu Home首店,凭借过往发行电影积累及新开拓的IP授权,制作了诸多大热IP的谷子,如《间谍过家家》《排球少年!!》《铃芽之旅》等。
一年后,公司拿下了《间谍过家家》《排球少年!!》的幕后动画制作公司Production I.G&WIT STUDIO,以及游戏制作公司世嘉(SEGA)的IP周边售卖的独家运营权。独家谷子是最稀缺的资源,I.G&WIT店里的动漫线稿制品备受欢迎,代表了画家的原始构思,一张画框大小的线稿定价超2000元;而世嘉的全球影响力,让许多商品上市即被一抢而光。
在创趣场入口右侧,世嘉的门店直通步行街,隔壁是环球影业全球线下首家旗舰店(快闪),小黄人IP制品琳琅满目;左侧是万代魂海外首家旗舰店,一层层透明展示柜上密集陈列着高达、奥特曼、假面骑士、航海王、龙珠等经典IP的手办,如同一座微型博物馆。世嘉、万代魂这类商铺在创趣场也并不稀奇。商场持续汇集高能级“首店”,目前浓度超60%,例如还引入了东映动画、手办品牌GOODSMILE、卡牌制作公司Bushiroad武士道等。
商场的二次元氛围是沉浸式的。配合着声光电设计,每家店的精致装修都构建出一个小世界。例如,运营团队深度参与了动画制作公司Aniplex品牌全球旗舰店的重装升级,店铺入口有一个黑色背景的“放映厅”,包括天花板在内的墙面贴满了各种相框,滚动轮播着旗下IP动漫的动画宣传片、海报及角色照ayx官网登录入口网页,吊顶音响播放着动画背景音,调动着顾客的情绪。
创趣场的二次元浓度有多高?商场总经营面积近5500平方米,共7层,单层面积偏小,但填满每个角落的二次元美陈加剧了氛围感。例如,天花板走字屏滚动播放着二次元黑话弹幕,大屏可以投放粉丝同人二创作品,醒目处陈设大型立牌和模型。甚至卫生间的装潢也以二次元元素定制:可爱的像素小人取代了传统性别标识,粉刷配色参考了百变小樱。“防止滑倒”的标语也用游戏用语改写为“离开副本请小心脚下”⋯⋯
“二次元群体普遍偏‘i’(内向),喜欢自己挑完付款,我们会告诉商家,不要进店就盯着顾客。对于cosplay(动漫角色扮演)玩家,要让他们感到舒适。对于暂未被调换的旧商铺,如服装和咖啡店,我们也建议它能和二次元风格结合。”孙东浩说,在消费方面,Z世代愿意为爱发电,敢花钱也敢省钱,更加“挑剔”,只有真正懂得他们的喜好,才能成就项目。
因此,嘻番里从2023年起在商场打造IP内容ayx官网登录入口网页,见证了排球少年、蓝色监狱等日本IP大火,也见证了国乙游戏在2024年爆发。“痛楼”是经典形式之一,至少每季度举办一次。“痛楼”期间,整个商场都围绕特定主题设计,旋转玻璃门、商城内部美陈、扶梯装饰、大屏等都会换上主角的衍生图;商场也会在私域征集粉丝意见,找同人画手自制物料,发放给参与打卡活动的粉丝,提升互动感。
造趣场市场管理部经理周鑫荣告诉《中国新闻周刊》,相比于以零售门店为主的创趣场,造趣场更强调体验与社交,让消费者和商户、商场运营方、IP版权方共创,“玩到一起”。例如,商场所有屏幕都开放了“共创投稿”,审核通过即能免费投放粉丝们二次创作的画稿;在公共活动空间,一面开放的涂鸦墙可供爱好者交流和绘画。
造趣场与上海高校兴趣社群建立了紧密的联系,尤其是二次元社团。今年4月,商场举办了三校Live(现场演出),为上海财经大学、复旦大学、同济大学社团同学筹备多年的Live汇演提供了场地和舞台。他提到,在联系过程中,团队活动硬件的保障更关注同学们的情绪和氛围感受,去年冬天,了解到高校的猫猫社团需要一批流浪猫窝,便定制采购了一批动漫主题的猫窝提供给同学们。
但如今,市场已经不买单了。门店里,滞销已久的热门IP制品被贴上了“最低5折起”的标签;进价约18元的440日元谷子,“砸手里”后的甩卖价在9.9元。IP热度退去后,订货方跑单,供货方积压,供应链从上到下损失惨重。秦晋一直遵循着“不要赌博”的策略,先正常预订门店能消化的量,IP火了再拿现货,躲过了这轮冲击。多位受访商家表示ayx官网登录入口网页,谷子店当前的毛利率在30%左右。
也有大量承受不住风险的个人谷店。位于天津和平大悦城的奇妙鸭谷子店在近日宣布倒闭,老板陈玉告诉《中国新闻周刊》,行业乱象是她考虑闭店的原因之一。“同款柄图的盲抽生产过剩,批发商几块钱拿价,没有优势的小店20元进价。一些批发商或圈外人,随时又会开店卷价,用9.9元或19.9元甩卖。此外,商场里其他想转型做谷子店的店铺,会频繁来店里参考IP,看到什么就进什么。”
“大部分谷店品牌的商业布局周期已经结束了,市场趋于谨慎,再落店需综合考虑更多因素。”黑猫表示,业内认为,在未来,一种可能是商场自主进行投资和联营,“但相比于餐饮等业态,二次元行业的毛利偏低,从财务投资的角度看并不划算”;另一种可能则是已具备经验的商场再开拓新的潜力地区,带领合作的二次元商户共同进驻。
6月初,2025年度长三角地区主要领导座谈会将在江苏南京召开。会前,澎湃新闻(www.thepaper.cn)等沪苏浙皖多家媒体记者走进江苏,探访一市三省共同推进长三角高质量一体化发展的生动实践。从长江之畔到黄海之滨,从城市客厅到省际交界区域,从产业协作一线到生态共治前沿,行走一周,我想到了三个关键词。
这个跨省域建筑项目本身,就是长三角各地打破行政藩篱、实现交融共进的样本。方厅水院一改此前跨省项目分头审批的惯例ayx官网登录入口网页,采用跨域一体化审批模式,浙江嘉兴市嘉善县、江苏苏州市吴江区赋权给上海市青浦区,由青浦区牵头实施项目信息报送、招标及一体化方案审批。“开工后成立联合监管专班,由示范区执委会牵头,三地共同参与,出现问题协调解决,大大提高了效率。”建设主体——长三角一体化示范区新发展建设公司工程中心总监张炯说。
“长三角有多所涉农高校,推动农业科技资源从‘试验田’落地为产品是我们的重要任务。”管委会科技创新部副部长朱韩峰表示,南京农高区建成长三角农业科技成果转化交易中心,首批次收集3000余项成果,筛选后有约650项在交易平台推广,“这些农业和生物技术不只适用于长三角,在北方甚至一些干旱、半干旱地区都可以适用。”
为长三角的绿色发展贡献力量,也为其接轨上海带来独特优势。“我们看中盐城的可溯源绿电资源。”大丰港零碳产业园内,上海企业岚泽能源科技有限公司负责人说,该公司投资的绿色甲醇项目采用“上海技术+盐城产业化”,2023年落户盐城ayx官网登录入口网页,计划投资80多亿元,年产绿色甲醇30万吨、航煤20万吨。项目以农业废弃物为原料ayx官网登录入口网页,全程使用绿电、绿色蒸汽,将建成全球首个绿色航海燃料大型产业基地。
法网和巴黎奥运会网球比赛举办地——罗兰·加洛斯球场于郑钦文而言有特殊意义。2022年,首次参加法网正赛的她一鸣惊人闯入女单16强;2023年和2024年,郑钦文分别止步第二轮和第三轮,并在2024年巴黎奥运会上成为首个夺得奥运网球单打金牌的亚洲选手;今年,郑钦文成为继2011年赛会女单冠军李娜之后,第二位打进法网单打八强的中国选手。
回望此次法网征程,郑钦文的表现可圈可点。她相继成功“复仇”前法网亚军帕夫柳琴科娃、两盘轻取哥伦比亚选手阿朗戈、击败加拿大“黑马”姆博科。最精彩的当数第四轮对阵俄罗斯选手萨姆索诺娃的比赛,在对手首盘一发成功率高达83%的情况下,郑钦文顶住压力在“抢七”大战中以7:5艰难拿下首盘,并在丢掉第二盘后愈战愈勇,鏖战近三小时后以2:1获胜,职业生涯首次跻身法网女单八强。
第四轮比赛后,郑钦文曾用歌曲《淋雨一直走》中的歌词“有时掉进黑洞,有时候爬上彩虹”形容自己的状态。本赛季,郑钦文也经历了“黑洞”和“彩虹”:赛季初因手肘伤势导致持续低迷ayx官网登录入口网页,在3月“阳光双赛”(WTA1000印第安维尔斯站和WTA1000迈阿密站)中背靠背晋级八强ayx官网登录入口网页,继中网和武网后在5月的罗马站第三次跻身WTA1000级赛事四强。从低迷到重振旗鼓,更趋成熟强大的郑钦文的成长与蜕变显而易见。
和关键分把握能力更胜一筹的萨巴伦卡相比,郑钦文仍有进步空间,她也表示自己虽刷新了法网最佳战绩,但“还是在淋雨的状态”。她希望将失利转化为经验:“每一场特别想赢的比赛,输掉后我都需要时间好好消化,它会在我脑海里不停盘旋。我会问自己为什么这个没有做好、那个没有做好,但我觉得这都是一个过程,可以从这场比赛学到很多东西,未来在心态方面变得更强大。”